近年来，随着直播电商的兴起，翡翠销售也逐渐进入了直播间。然而，一些不良商家利用消费者的信任，通过虚假宣传和夸大效果的方式进行欺诈。在这些直播间中，所谓的“天然翡翠”可能只是经过染色处理的普通石料；所谓的“专家鉴定”也可能只是演员扮演的专业人士。

为了吸引顾客，主播们往往采用低价诱惑、限时抢购等手段制造紧迫感，让观众在冲动之下下单。更有甚者，部分平台对商家缺乏有效监管，导致问题频发。消费者一旦发现上当受骗，维权却困难重重。

面对这一现象，相关部门应加强行业规范，提高准入门槛，同时鼓励消费者理性消费，选择信誉良好的品牌或平台。此外，公众也需要增强辨别能力，多了解相关知识，避免掉入陷阱。只有多方共同努力，才能净化市场环境，维护消费者的合法权益。